Werbung und das erreichen von neuen sowie bestehenden Kunden, sind eine Grundvoraussetzungen für jeden Handelsbetrieb, so auch für den Pferdezuchtbetrieb und Pferdehandelsunternehemen. In den vorangegangenen Jahren und größtenteils auch noch heute, konzentriert sich das Marketing eines Pferdezüchters oder Pferdehändlers auf einen, geographisch, sehr beschränkten Bereich. Im besten Falle, wird von dem Betrieb einen Anzeige in einem oder mehreren der Branchenüblichen Magazine geschaltet, welche jedoch mit einem hohen Kostenaufwand und einem nicht zu messenden Nutzen für den werbenden verbunden ist. Aber die Reichweite dieser Magazine hat durch die Einbrüche in der gesamten Print-Landschaft, innerhalb der letzten Jahre sind die Auflagen der Wochen.- und Monatszeitschriften um bis zu 30% Jährlich eingebrochen - drastisch nachgelassen und internationale Kunden wurden durch dieses Marketingmittel sowieso meistens nicht erreicht. Als nächstes sind da noch die verschiedenen Reitsportmessen und Pferdeauktionen, welche aber ebenfalls mit hohen Kosten für den Betrieb verbunden sind und zusätzlich noch die persönliche Präsenz verlangen, was wiederum in der Regel zu Ausfällen im Betrieb führt.